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連載篇(一):文化產業在知識產權體系下的巨大市場潛力

 

2016-11-30        藝術版權

 

隨着習主席不斷的強調“文化產業是國民經濟支柱產業”,中國經濟迎來“工業時期”向“后工業時期”的平穩過渡。2016年經濟形勢持續不見起色,那麼2017年會好起來嗎?我認為並不會。因為我們正處在國家經濟重心的轉型期,火熱的地產、煤礦再也火不起來——萬達、阿里、煤老闆們紛紛將資產轉移至文化產業,不斷的收購文化公司、入股好萊塢、進軍體育界......

 

這是一個預警,這預示着中國將從製造業大國轉型成為文化創業大國,換言之,加工、重工業、地產、煤礦都已經成為夕陽產業,中國正在邁向一個服務業、文化產業、創意與科技的發達國家。

 

然而,僅僅是大資本的入駐和政策的主導,一切便會“自然到來”嗎?在經濟潛力巨大的文化產業中,作為創意型人才的你們,和作為擁有文化公司的你們,該如何在此期間奠定自己的地位?

 

 

文化產業人都明白:

 

1. 我們的文創產品很差,賣不動;

2. 屬於二級市場的拍賣行佔領了一級市場,但這個“一級市場”銷售情況逐年下降;

3. 藝術家們遭遇各種各樣的麻煩和無奈;

4. 畫廊的能力不足以讓自身奪回一級市場,在經濟放緩的市場,每年賣出幾幅畫保住那塊地已成為目標;

5. 創意公司、藝術公司、影視公司們均守着自己門口方圓幾尺,巴望着高票房、熱賣產品,期待大眾對此抱有澎湃的熱情......

 

這些雞肋的現實當然不會成就你的幻想,大多數人並沒有從過去那種封閉的市場中清醒過來,他們也意識不到:文化產業的核心不是產品和作品,而是版權、專利、商標和無形資產。

 

這就是我們今天的重點——知識產權。

 

 

很多人對知識產權的意義非常模糊,認為這就是一種能夠授權出去和登記自己商標的權利。其實它是文化產業經濟和市場佔有率的核心。它一方面能夠讓你一夜暴富;另一方面,它們的失敗也可能使原有財富化為烏有。在知識產權體系成熟的發達國家,大多數公司的發展戰略或多或少地會涉及到自身知識產權的開發、發展和商業化,因為它與公司的品牌價值、無形資產、收購、併購等等重要價值有直接利害關係。

 

知識產權的財富創造與兩方面有關:

(1)知識產權的間接所有者權益

(2)知識產權的直接所有者權益

 

我們將為各位詳解知識產權在文化產業中的應用方法和權利,分類如下:

 


  1. 藝術家、創作人 (個體從事文化藝術工作者)

  2. 雕塑、城市建築、公共藝術(雕塑家、建築師等設計三維立體作品)

  3. 設計師、插畫師(時尚、平面設計師,插畫、遊戲設計)

  4. 博物館及文化機構(文化產業中各大機構)

  5. 網絡傳播與數字版權

  6. 傳媒、傳播與影視公司

     


 

 

第1篇:藝術家、創作人

個體從事文化藝術工作者

 

 

很多人不懂著作權的概念,也不明白自身的權利,也不知道它的經濟價值,所以,我們今天聊一聊創作者們的權利:

 

著作權都給原創創作者們帶來什麼權利?(僅列出部分著作財產權)

  1. 複製權

  2. 改編權

  3. 發行權

  4. 表演權

  5. 展覽權

  6. 網絡信息傳播權

......

 

典型案例:

《媽媽再打我一次》

 

“媽媽再打我一次"是2013年12月網絡走紅的一組媽媽打女兒耳光和母女間對話的四格漫畫圖片,其名字取自於台灣電影《媽媽再愛我一次》。

 

京東、天貓雙十一流出的宣傳海報
 

去年,《媽媽再打我一次》原作者黃博楷將京東、京東的公關公司以及京華時報告上朝陽區人民法院,要求三家公司對自己的侵權行為進行撤銷以及賠償。筆者親自旁聽了這場庭審。

 

前不久,一審判決部分支持原作者。雙方均不服並已上訴,據原作者律師透露,他們已在上海、北京、南京三地分別提起上訴,至於為何沒有將天貓列為被告,原告律師稱“忙不過來”。

 

這個案例非常典型,因為,由於它發生在互聯網時代,而引發了多米諾效應。

 

作者將作品上傳至新浪微博后,引發火熱的傳播和改編,從原先的文字改編,到後來的圖文改編,再到明星們的改編,最後演變到視頻改編和遊戲改編。

 

遊戲截圖


在這個案例中,網民的非商業用途的衍生版本是不侵權的,但蘇寧和天貓將原創作者作品改編並用於商業活動,侵犯了原作者的作品完整權、改編權,而視頻的製作者侵犯了原作者的改編權,遊戲公司則侵犯了原作者的改編權和網絡傳播權。

 

我們能共享經濟、共享文化,但不能共享別人的智慧成果。否則,大家都不用思考,也不用創作,回到農耕時代。

 

著作權的意義是將作者的智慧成果轉換成資產,可買賣、可繼承、可轉讓、可授權、可擔保——屬於無形資產。

 

但還有這些問題需要我們注意:

 

著作權中的"財產權部分"一直屬於作者所有嗎?

 

NO。在與買方簽訂合同時,創作者可以將作品的著作權和作品本身分開售賣,也可以一起全部售賣,或者只賣其中之一:也就是創作者可以只賣作品本身,而作品的著作權歸自己所有;反之亦可。但這需要與賣方協商,並將細則寫在合同中。

 

著作權轉讓合同一般應包含哪些條款?

 

(1)作品的名稱;(2)轉讓的權利種類、地域範圍;(3)轉讓價金;(4)交付轉讓價金的日期和方式;(5)違約責任;(6)雙方認為需要約定的內容。

 

中國創作者的美術作品在中國以外的國家或地區能受到保護嗎?

 

可以。中國已經加入《伯爾尼公約》《世界版權公約》等保護著作權的國際條約,中國創作者的美術作品在加入的條約各成員國或成員地區,都能收到與當地美術作品一樣的保護。

 

如果我的構思被人抄襲了怎麼辦?

 

所有原創作品始於一個構思。如你所知,構思是不受保護的。申請版權保護必須具備實質性的創作或表現形式,將構思進行實質性的創造,你就進入了法律這一層面。如果將構思告訴他人,並被搶先創作,那麼法律保護的將是另一個創作者的權益;如果原創作者有設計稿件,便有了迴旋的餘地——談判、上法庭、和解都是一種選擇。


 

全球創作者的福音

 

就在昨日,2016年11月28日,來自30多個國家的超過250名創作者、政府官員、業界專家和知名人士在北京萬達索菲特匯聚一堂,參加了由國際作者和作曲者協會聯合會(CISAC)和中國知識產權法學研究會主辦的全球創作者論壇。討論了數字時代可持續性創作生態系統的解決方案,議題涵蓋了數字經濟下的“價值鏈”、視覺藝術家的追續權、視聽作者公平獲酬權的全球訴求等。

 


 

在商業市場中,藝術家、創作人等個體從事文化藝術的工作者很難發現並維護自己的權利,如果再加上管理與開發,這似乎就是不太可能的事情。

 

在世界版權格局形成之際,為保護藝術家們的權益,藝術版權網現在已經開通“保護+維護原創作者權益的委託平台”。將保護、授權與維權系統性的銜接起來,為廣大創作者們提供作品與世界各品牌的快速對接和權益保護。

 

點擊圖片進入創作者委託平台:


 

 


知識產權系列下篇預告:

 

雕塑、城市建築、公共藝術(雕塑家、建築師等設計三維立體作品)的權利——著作權、專利,城市形象與政府工作

 


 


回顧上篇點這裏:

“基佛事件”並不罕見,罕見的是你們“大驚小怪” | 談藝術公司與形而上管理營銷

由基佛事件談管理藝術 | 大國的創新潛力篇


 

 

 



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